Getty Images 最近宣布推出 iStock 的 Generative AI，這是一項重大創新，有望改變行業格局根據官方網站，小型企業、設計師和行銷人員。這款尖端工具在消費性電子展 (CES) 上亮相，旨在為用戶提供一種經濟實惠、合法安全且富有創意的方式來產生行銷和廣告視覺效果。該工具由自訂生成 AI 模型平台 NVIDIA Picasso 提供支持，並使用 Getty Images 龐大創意庫的高品質內容和專有資料進行訓練。其主要特點是確保生成的內容避免已知的版權元素，讓使用者在法律上放心。
Getty Images 是一家美國視覺媒體公司，也是為企業和消費者提供庫存圖片、社論攝影、視頻和音樂的著名供應商市場。該公司擁有超過 4.77 億資產的龐大圖書館，瞄準三個主要市場：創意專業人士、媒體和企業實體。該公司由 Mark Getty 和 Jonathan Klein 於 1995 年在倫敦創立，經歷了重大轉型，包括 1997 年與 PhotoDisc, Inc. 合併成立 Getty Images。 2008年，它被私募股權公司Hellman & Friedman以24億美元收購。然而，2018年，該公司被蓋蒂家族重新收購。 Getty Images 於 2021 年 12 月宣布打算再次公開交易，並於 2022 年 7 月與 CC Neuberger Primary Holdings II 合併後在紐約證券交易所上市，股票代碼為 GETY。
iStock 的生成式AI 可與iStock 現有的真實且可商用的圖像庫無縫集成，包括獨家圖像照片、插圖和影片。該工具使用戶能夠產生和下載具有法律賠償的授權視覺效果，無需額外費用，從而降低了在行銷工作中探索人工智慧的進入門檻。此外，它還透過 API 支援高級生成式 AI 功能，允許修改創意應用程式和插件中的圖像。
iStock 的生成式 AI 對小型企業和行銷產業的影響是巨大的。它為大規模超個人化打開了新的大門，這是當今行銷領域的關鍵因素。麥肯錫表示，生成式人工智慧 (Gen AI) 可以徹底改變消費者行銷，實現個人化行銷活動的快速推出、提高效率並增強客戶洞察力。 Gen AI 為全球生產力的顯著提升做出了貢獻，每年預計將增加 4.4 兆美元。具體來說，行銷效率可以提高行銷總支出的 5% 到 15%，每年約為 4,630 億美元。
Gen AI 目前在行銷中的應用正在透過快速生成文案和圖像、個人化行銷活動來提供即時價值，並加強客戶回饋回應。例如，工藝品零售商 Michaels Stores 利用 Gen AI 顯著提高了電子郵件行銷活動的個人化程度，從而顯著提高了點擊率。然而，與任何顛覆性技術一樣，降低偏見、資料隱私侵犯和版權侵權等風險至關重要，確保 Gen AI 得到負責任和合乎道德的使用。
由於生成式人工智慧的引入，設計和行銷產業正在經歷一場翻天覆地的變化。傳統的圖庫攝影模型正受到產生人工智慧的無限多樣性、成本效率、速度和客製化能力的挑戰。該技術可以按需創建高度真實且多樣化的圖像，解決了傳統照片庫的局限性，例如品種有限和成本高昂。
但是，挑戰依然存在，例如確保生成影像的品質和相關性以及解決與人工智慧生成的內容。雖然生成式人工智慧可以自動化影像創建，但攝影中捕捉獨特瞬間和情感的人性化接觸仍然是不可替代的。